2017年2月に入ってからの順位変動と対策

2017年2月に入ってからの順位変動と対策

2017年2月に入ってからだいぶと検索順位の変動が起きているようです。
弊社のクライアントさんにおいても、一部のクライアントさんで同じような状況が発生しています。

以下のような日に検索順位が動いていたようです。

• 2月3日（金）、Googleからアナウンスがあった変動
  「低品質なコンテンツと高品質なコンテンツ」に考察しています。
• 2月10日（金）、オフィシャルなアナウンスはありませんでした。
• 2月17日（金）、オフィシャルなアナウンスはありませんでした。

その時の状況を表すようなTwitterのツイートを無差別にピックアップして見ました。

今回の変動のあおりなのか、今日は一段と検索順位が不安定。そして嫌なところで順位が安定しつつある。

— なかじ (@ds_nakajima) 2017年2月8日

検索するのがバカらしくなるくらい順位が変動している。

— ホビヲ@はてなブログの読者数を増やしたい (@hobiwolog) 2017年2月7日

検索順位って常に変動しているものなのか？俺の記事が、朝は8番目で昼は2ページ目以降、今見たら9番目だった。

— はやぶさ＠初心者ブロガー (@hontouni3) 2017年2月4日

私の手かけたサイトでは、今のところさほど大きな検索順位変動はないですね。⇒Googleが検索アルゴリズムを変更　「品質の低いサイト」の検索順位を下げ、オリジナル記事を上位に（ねとらぼ） - Yahoo!ニュース https://t.co/bO4msx6ykF #Yahooニュース

— 切り開く青空人 (@aozorazin) 2017年2月4日

順位チェックしてみたけど大きな変動なし。Googleは定期的に検索アルゴリズムをアップデートしてそのたびアフィリエイターさん達が順位変動やらペナルティを受けたとかで大騒ぎするけど、私はまだ一度も影響を受けたことがない。地道にアクセスが上がって地道に収入が上がっていく。

— まるぼう＠先月90万アフィリエイト収入 (@onemorestepyk) 2017年2月3日

なかなかシビアな感じの呟きが多い感じがします。

最近、検索結果はずーと落ち着いていないようですね。
2/11～12の順位変動とアフィリエイトサイトのアクセス数減少について｜アフィリエイト野郎！https://t.co/i0VJ1uXghN

— Zinsoku.com (@ZinsokuJp) 2017年2月13日

土日の変動で好転。順調に検索順位も上がってアクセス数もいい感じなのにCVRがほんと糞。

閑散期の本領発揮きてるな。。

— スイッチ (@switch_aff) 2017年2月13日

色々順位は変動しているけど、まだ、根本的な部分は変化していない様にみえる。今の検索結果がベースになるのだったら、辻褄があわないところが依然多すぎる。

— tunablo (@tsunagarublog) 2017年2月11日

Google新アルゴリスム発動！？2017年2月のGoogleアプデで死亡した人へ | LastescapE: 2月10日前後、ホームラン級の検索順位変動がありましたね。 みんなはどうだった？ 生き残ってる？！… https://t.co/aigq5YKd5e

— はてな新着 (@hatena_news) 2017年2月10日

毎日0時に1度だけ回してますが、うちには特に大きな変動は出ていません。 / “はてなブログドメインだけ検索順位が大幅に低下する前兆あり？今朝のGRCによる検索順位チェックが恐ろしい結果に。 - SONOTA” https://t.co/H3F6Ba8ha1

— うぃる (@tksm_hrk) 2017年2月9日

ここのところ変動続きなんで調整中なんですかね。https://t.co/MNFFjnP8ad / “はてなブログドメインだけ検索順位が大幅に低下する前兆あり？今朝のGRCによる検索順位チェックが恐ろしい結果に。 - SONOTA” https://t.co/jsycYeaULq

— ケー@はてなブログ (@weblog_life) 2017年2月9日

はてなドメインに関する言及がありました。
何がどうなっているのやら・・・という感じがします。

おっ、9位まで戻ってる
検索順位が揺れてるだけなのかな(・３・)

— あまねくん＠穴 (@amane_34mn) 2017年2月20日

【サクラサクLABO】検索エンジン順位変動調査ツールにおいて、大変動を観測しました。
詳細はこちらhttps://t.co/1Q91E5wJtk pic.twitter.com/arKOJyOsKU

— minminzemi (@minminzemi11211) 2017年2月20日

Google検索順位の変動は弱小ブログにも影響がありました！
検索アナリズムが実施された日から順位の変動やアクセス数の変化を調べてみました！！
結果はこちらの記事をどうぞ！

https://t.co/V57oPLQzHm

— ため蔵 (@mile_Dolphin) 2017年2月19日

3度目の順位変動はその前からの流れかもしれませんね。
ただ、やはり要所要所（ここでの要所は”週末の金曜”）で大きな変動が出ているようです。

ということで、2月に入ってからの変動が分かるようなツイートをTwitterから無作為に選んでピックアップしてみました。
もちろん、順位変動を感じるようなツイートは上記のツイートだけではなく、これらに似たようなツイートは多いと感じました。

本コラムにアップするこのような情報は基本的にクライアントさんとも情報共有の意味を込めているため、偏った情報だけを掲載するようなことはしたくないと考えています。
ですので、SEO業界の有名人だけのツイートを取り上げたり、ポジショントークになるようなツイートは出来るだけ避けてピックアップしています。
ただ、微妙な情報で正確性を求めたい時は出来る限り情報の信頼性が高いと感じた情報をピックアップするようにしたいと考えています。

当サイトは順位の変動に巻き込まれているとは思いにくい状況なので、Google Analyticsの数字に大きな変化はありませんでした。
ということで、巻き込まれたであろうサイトに目星をつけて色々見てました。

コーポレートサイト系・・・という表現が正しいかどうかはわかりませんが、静的なページ（領域）が多く、管理が行き届いているサイトに関しては順位が上昇傾向にあるように見受けました。
システム依存度の高いサイトは順位変動に巻き込まれているケースが多いと見受けました。

例えば、はてなサービスの検索順位の変動が大きいように書かれている記事がありましたが、管理システムがあってユーザーがコンテンツを構成しているという感じになっているので、システム依存度が非常に高いサイトという位置づけにしています。
逆に、コーポレートサイト系というのは、静的な領域が多く、ページ数もあまり多くなく話題がまとまっており、また、見えないところでエラーを吐いているという領域も少ないサイトを、システム依存度の低いサイトという位置づけにしています。

また、過去に被リンク施策を行なっていたサイトに関しては過去の順位に戻った（戻ったのではなく、改めて過去のリンク評価を受けたかも？）というケースも見受けています。
Search Consoleの「サイトへのリンク」を見ても、色々と動いているようで、今の現段階ではすぐに被リンクを追求するのは難しいように見受けています。

ちなみに、検索順位に変動が出ているこの期間、Search Consoleの”AMPページのインデックス”と”サイトへのリンク”の箇所でも動きがあるように見受けています。
何か関係があるのかな？と思いたくなるような、そんな感じです。

弊社の事例になりますが、2017年に入ってから順位を大幅に上げた事例がありまして、以下のような施策を行い、検索順位が劇的に変わったということが1月〜2月にかけて多数ありました。

• （静的・動的問わず）エラーを吐いているページを削除。
  コンテンツが成り立ってないエラーページを削除や、システムがエラーを吐いている場合はエラーページを改善。
  場合によってはrobot.txtで制御する。
• クローラーにクローリングされてないと思って放置している過去ページやテストページなどの削除。
• 無駄にキーワードを意識しまくってるページを簡潔に修正。
• 各種SNSに掲載される情報を、選別してアップする内容にルールを設けて遵守。
• sitemap.xmlに掲載するURLの整理。
  システムで出力している場合、あまりに枝になりすぎるページは出力を制御する。
  場合によってはrobot.txtで制御する。

凡そどこのSEO業者でもやりそうなことだと思ってましたが、以外にそうでもないようで、昨年末以降（2016年10月以降）に頂いた新規のお仕事でこれらのことをやって年明けになって順位が激しく変わったという事例が多く出ています。

どの対応が効いたのかは分かりませんし、仮に効果が出た施策を特定してそれだけを頑張っても意味はないと思いますが、まずはこういう目の行き届きにくいところは対策すべきところだと見受けています。
（言い方は悪いかもしれませんが）大して大きくないサイトでも順位変動が出ている場合、このようなところは手のつけやすいところかと思いますので、是非見て頂きたく思います。

テスト環境では色々なファイルがあっても大丈夫だと思いますが、本番環境には間違ってもテスト環境のようなファイルは置くべきではありませんし、エラーの吐き出しを無視するのは宜しくありません。
Googleは知らず知らずのうちに、目についてなかったURLにアクセスするということはしょっちゅうあることですので、常に配慮しておきたいところです。

他、キーワードを意識しまくったが故に、コンテンツを形成する文章や画像や、それらの塊となる情報に偏りが出ていたということがあったかもしれません。
出来るだけ簡潔に、分かりやすく、検索キーワードに対して何を期待した検索なのかを考え、コンテンツを構成したいかもしれません。

例えば、「ATM」というキーワードをPCで検索する人とスマホで検索する人の違いを考える・・・というようなポイントを書き出してみると、見えてくるモノがあると考えています。
こんなことをマジマジと今更言うのもアレですが、そういうコンテンツに対して、検索順位はモロに反応しているように見受けています。
最近、”検索意図”というキーワードを業界情報でよく見かけますが、大袈裟ではなく、本当に何か意味あるような感じがしています。

サイトのあり方とユーザー行動（Googleが取得可能な範囲のデータ）で、色々決められていってるというのは、きっと本当のことなんだろうなぁと感じていますので、このあたりはホットトピックとして考えたいところです。

対策になっているのかなっていないのか、よく分からない書き方になってしまったかもしれませんが、これらのことを諸々考えています。
と言っても、まだ毎日変動が出ているようにも見受けていますので、これらの要因についてはずっと調査中みたいな状況でして、物凄く正確性に欠ける情報になっているかもしれません（汗）

ただ、先述の通り、出来る限りフェアな情報共有を行い、出来る限り成果に結びつけたいのは弊社としても絶対のところだと考えてますので、まずは書き出すことにした次第です。
まだ不明確な段階で情報を配信するのは好ましくないかもしれません、そこのところは（一応）踏まえています（と思います）。
が、”（弊社の）SEO情報記事に期待して頂いている”と感じることが多くなってきたものでして・・・。

そんな感じですので、引き続き、検索の動向を追い、改めて修正記事を出したり、更新記事を出したりすると思います。
気になるようなことがございましたら、ご連絡をお願い致します。

執筆 : 清水 隼斗

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